Anzeigen hören auf zu wirken,
sobald Sie aufhören zu zahlen.

Was Google „Autorität“ nennt

Google muss aus Millionen Seiten die auswählen, die eine Frage am besten beantworten. Der Inhalt der Seite ist dabei nur die halbe Miete — die andere Hälfte ist die Frage, ob andere Websites diese Seite für verweiswürdig halten. Ein Verweis von einer etablierten Seite ist eine Art Empfehlung, und viele solcher Empfehlungen ergeben das, was in der Branche Autorität heißt.

Das ist kein Trick und kein Schlupfloch, sondern das Grundprinzip, mit dem Google 1998 angetreten ist. Es hat sich seither verfeinert, aber nicht geändert.

Gemietete und aufgebaute Sichtbarkeit

Eine Google-Anzeige bringt Sie an Tag eins nach oben. Am Tag, an dem Sie das Budget stoppen, sind Sie weg — und zwar vollständig. Was Sie in den Monaten davor bezahlt haben, hat keine Spur hinterlassen, die weiterwirkt.

Ein redaktioneller Beitrag mit Verlinkung wirkt umgekehrt: Am Tag eins passiert wenig Sichtbares. Aber der Beitrag bleibt online, der Verweis bleibt bestehen, und er zahlt weiter ein, ohne dass ein Cent nachfließt. Das eine ist Miete, das andere Aufbau.

Warum ein Link nicht gleich ein Link ist

Es gibt einen ganzen Markt für gekaufte Verlinkungen, und der funktioniert schlecht. Google erkennt Linknetzwerke, Verzeichnisse ohne Inhalt und Seiten, die nur zum Verlinken existieren — und wertet sie ab oder bestraft sie.

• Thematische Nähe: ein Wirtschaftsmagazin, das über einen Unternehmer schreibt, passt
• Echter Inhalt drumherum: ein Verweis mitten im Text wiegt mehr als einer im Fußbereich
• Eine Seite, die es ohne den Link auch gäbe: Magazine mit eigenem Publikum
• Dauerhaftigkeit: ein Verweis, der nach drei Monaten verschwindet, war keiner

Genau deshalb ist ein redaktioneller Beitrag die saubere Variante: Der Verweis steht in einem echten Text auf einer Seite mit eigenen Lesern und bleibt dort.